國貨熱潮之下，李寧如何交出了一份亮眼財(cái)報(bào)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈m.aysqp.cn】國貨熱潮之下，李寧交出了一份亮眼財(cái)報(bào)。
3月22日，港股上市公司李寧發(fā)布2018財(cái)年業(yè)績演講。截至2018年12月31日，全年?duì)I業(yè)收入同比增長18.45%至人民幣105.11億元，凈利潤增長39%至7.15億元。
此之前，李寧公司最高營收額為2010財(cái)年的97.78億元，如今，該公司首次實(shí)現(xiàn)營收破100億元。
公告顯示，收入增長主要?dú)w因于電商渠道收入占比持續(xù)上升，盡管增長率有所放緩，但仍明顯高于其他業(yè)務(wù)渠道的增長率。與此同時(shí)，直營及特許經(jīng)銷收入均取得雙位數(shù)增長。
此前在四大外鄉(xiāng)品牌中墊底的凈利潤率有所改善，從2017年的5.8%提升至6.8%但相較于安踏的18.5%和特步的8%李寧仍處于落后。
受高溢價(jià)產(chǎn)品的推動(dòng)，2018年，該公司毛利率提升1個(gè)百分點(diǎn)至48.1%毛利同比增長20.98%至50.53億元。
財(cái)報(bào)提到公司重點(diǎn)投入的籃球及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品類表示優(yōu)異，童裝亦收獲良好的市場反響，同比增幅明顯。
截至2018年底，中國地區(qū)李寧銷售點(diǎn)數(shù)量(不包括李寧YOUNG共計(jì)6344個(gè)，年內(nèi)凈增加82個(gè)。其中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加117個(gè)。此外YKK拉鏈，童裝品牌李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)793個(gè)。
以吊牌價(jià)計(jì)算，李寧品牌產(chǎn)品訂單同比取得10%-20%低段增長。第四季度，同店銷售則獲得10%-20%中段增長。從渠道來看，零售和批發(fā)同比獲得中單位數(shù)增長，電商業(yè)務(wù)則保持強(qiáng)勁，增速達(dá)到50%-60%中段。
品類銷售方面，鞋類產(chǎn)品的銷售占比為43.8%服裝則占據(jù)50.6%期內(nèi)，李寧的平均存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)從80天降至78天，外鄉(xiāng)四大品牌中表現(xiàn)最優(yōu)。
利息方面，廣告宣傳占營收的比例，從2017年的11.1%下滑至10.4%帶動(dòng)全年經(jīng)銷開支占比下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。
李寧的研發(fā)費(fèi)用占營收的比例，從1.9%上升至2.2%不過，繼2017財(cái)年之后，這一比例依然在外鄉(xiāng)行業(yè)中明顯落后。相較之下，安踏、361度和特步的占比分別達(dá)到5.2%4.1%和2.6%
期內(nèi)，行政開支同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn)。李寧表示，人力利息金額大幅提升，主要由于產(chǎn)品和供應(yīng)鏈管理提升，自2018下半年陸續(xù)聘請相關(guān)方面的專業(yè)人士 并對關(guān)鍵崗位人員進(jìn)行激勵(lì)。
過去一年，李寧成為時(shí)裝周常客，中國李寧”標(biāo)簽連續(xù)登上紐約和巴黎時(shí)裝周。2019年3月，這家國產(chǎn)品牌又帶著紐約時(shí)裝周新品亮相日本知名球鞋展“atmoconVol.6成為首家進(jìn)駐的中國運(yùn)動(dòng)品牌。
依靠時(shí)尚跨界，李寧在一定水平上打破激進(jìn)國產(chǎn)品牌的固有形象，時(shí)尚潮流屬性增強(qiáng)。
不過，開創(chuàng)人李寧在接受《第一財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，潮牌不是李寧的發(fā)展方向。
隨著李寧財(cái)報(bào)的披露，四大外鄉(xiāng)品牌都已經(jīng)發(fā)布2018財(cái)年業(yè)績單—安踏、特步和361度的全年?duì)I收分別為241億元、63.83億元和51.87億元，安踏繼續(xù)鞏固國內(nèi)品牌的頭號地位，李寧則穩(wěn)居本土老二的位置。
備受關(guān)注的最近，中國運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)掀起史上規(guī)模最大的一筆海外收購案。
安踏體育與中國私募基金方源資本、Lululemon開創(chuàng)人ChipWilson及騰訊組成的財(cái)團(tuán)，勝利完成對芬蘭公司亞瑪芬體育(AmerSportCorpor收購要約，雙方將進(jìn)入私有化環(huán)節(jié)。
隨著收購案的推進(jìn)，安踏集團(tuán)將在多品牌戰(zhàn)略上更進(jìn)一步。
但李寧表示不會(huì)通過收購來快速擴(kuò)大業(yè)務(wù)，李寧公司會(huì)基于它品牌去發(fā)展各個(gè)品類和產(chǎn)品，未來從集團(tuán)層面來說會(huì)考慮發(fā)展成為多品類、多品牌，但還是李寧品牌，而不是收購其他品牌進(jìn)來。
3月15日，李寧股價(jià)曾觸及12.14港元，創(chuàng)下近8年來的新高。截至3月21日收盤，李寧公司股價(jià)今年累計(jì)上漲達(dá)到39%目前總市值約為249億港元。
- 上一篇：中國戶外市場高速增長,外鄉(xiāng)巨頭看上了這個(gè)細(xì)分市場 2019/3/25
- 下一篇："網(wǎng)絡(luò)紅人"能否推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展 2019/3/23