中國(guó)將首次成為全球最大時(shí)尚市場(chǎng)，許多奢侈品牌都將依賴中國(guó)市場(chǎng)
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈m.aysqp.cn】據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2018年，許多奢侈品牌都存在過度依賴中國(guó)市場(chǎng)的問題，投資人別無選擇，只能習(xí)慣這一局面。聽上去有些無奈，但這并非意味著中國(guó)市場(chǎng)不牢靠，只是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)的角度來看，過度依賴某一個(gè)市場(chǎng)會(huì)造成一些風(fēng)險(xiǎn)。
例如全球第一大奢侈品集團(tuán)LVMH曾預(yù)警稱，比起美國(guó)人和歐洲人，中國(guó)人更愿意花工資中占比較大的錢數(shù)在奢侈品上，這個(gè)習(xí)慣可能會(huì)導(dǎo)致增長(zhǎng)的不穩(wěn)定。
2018年10月，受到國(guó)際貿(mào)易的沖擊、海關(guān)加強(qiáng)對(duì)“代購(gòu)”打擊等影響，YKK拉鏈中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有所放緩，這讓投資者們感到緊張。眾多奢侈品公司面臨股價(jià)下滑的情況，LVMH集團(tuán)股價(jià)下降3.7%Burberri股價(jià)下降4.3%Gucci母公司法國(guó)開云集團(tuán)的股價(jià)也跌至435.7歐元。僅在一天之內(nèi)，LVMH愛馬仕和開云的估值就被抹去了210億美元。
雖然10月份的股價(jià)動(dòng)搖未能撼動(dòng)奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，但截至2019年1月的第四季度業(yè)績(jī)表示會(huì)比往常更受關(guān)注，分析師們可能會(huì)依此進(jìn)一步判斷中國(guó)市場(chǎng)的走向。
過分依賴中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)導(dǎo)致的另一個(gè)問題是隨著中國(guó)游客滿世界跑，奢侈品牌必需擴(kuò)大自己的市場(chǎng)范圍，但要做到這一點(diǎn)比較難。
此前據(jù)歷峰集團(tuán)數(shù)據(jù)，中國(guó)人對(duì)匯率的敏感度比其他國(guó)籍的人都高，喜歡在海外購(gòu)物。這也會(huì)成為一個(gè)不穩(wěn)定因素，因?yàn)樯莩奁放撇⒉恢澜酉聛碇袊?guó)人會(huì)奔向哪個(gè)國(guó)家消費(fèi)。這意味著，奢侈品如果想不漏掉任何一個(gè)機(jī)會(huì)，就要盡量保證自己在更多的市場(chǎng)有店鋪。
針對(duì)這一問題，奢侈品牌可以瞄準(zhǔn)國(guó)際機(jī)場(chǎng)這個(gè)交通樞紐，華爾街日?qǐng)?bào)》表示，國(guó)際機(jī)場(chǎng)的奢侈品銷售額正在以7%速度增長(zhǎng)。貝恩咨詢2017年的一份演講也認(rèn)為，未來十年，75%全球奢侈品銷售仍然會(huì)在實(shí)體店中完成，而機(jī)場(chǎng)店擔(dān)當(dāng)了重要的角色。
其實(shí)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)一直都是奢侈品牌的必爭(zhēng)之地，例如新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)的三號(hào)航站樓入駐了LouiVuitton首個(gè)機(jī)場(chǎng)復(fù)式旗艦店，這是繼韓國(guó)仁川機(jī)場(chǎng)、倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)后第三家機(jī)場(chǎng)店。這家LV店擁有高6.5米的LED大屏、鉆石內(nèi)網(wǎng)的雙層玻璃外墻，二樓還擺設(shè)著許多古董產(chǎn)品，像是一個(gè)小型博物館。開云集團(tuán)還設(shè)有專門的旅游零售團(tuán)隊(duì)，YKK拉鏈僅在倫敦希思羅機(jī)場(chǎng)就開設(shè)了四家Gucci店。
歐美奢侈品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者過于“偏心”有時(shí)還會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐用竦臐M意。
曾報(bào)道過巴黎老佛爺百貨和春天百貨的中國(guó)游客之爭(zhēng)”商業(yè)纏斗中，增加了許多專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的服務(wù)：專門接待中國(guó)團(tuán)體游客、中文商場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)圖、會(huì)說中文的店員、支付寶等，甚至打破了法國(guó)人的工作習(xí)慣—周日也開始開門迎客。
這些激勵(lì)消費(fèi)的服務(wù)之下，大量涌入的中國(guó)消費(fèi)者讓當(dāng)?shù)厝烁械綋頂D，反而讓他想要遠(yuǎn)離這些都是海外游客的地方。這解釋了為什么本是奢侈品發(fā)源地的法國(guó)和意大利，外地消費(fèi)者的購(gòu)買力總是不給力的情況。
不過中國(guó)市場(chǎng)的確很誘人，奢侈品牌蜂擁而至也情有可原。華爾街日?qǐng)?bào)》指出，LouiVuittonChanel和Burberri等品牌的三分之一業(yè)績(jī)都來自中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)，這一群體的消費(fèi)增長(zhǎng)也是最快的過去的十年中，中國(guó)消費(fèi)者給奢侈品投資人們帶去了豐厚的回報(bào)。
一些趨勢(shì)分析標(biāo)明，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的未來也是光明的近期，麥肯錫與BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論在聯(lián)合發(fā)布的2019年度全球時(shí)尚業(yè)態(tài)演講》中表示，2019年，中國(guó)將首次逾越美國(guó)成為全球最大時(shí)尚市場(chǎng)。這將是載入史冊(cè)的一年。
只是久遠(yuǎn)看，奢侈品牌如果一味依賴中國(guó)市場(chǎng)，以上問題都有可能發(fā)生，進(jìn)而反噬自己的受益。
- 上一篇：衣服等同于高科技產(chǎn)品?不要露出如此驚訝的表情 2019/1/8
- 下一篇：激進(jìn)廣告的引導(dǎo)消費(fèi)效用能否引發(fā)一場(chǎng)場(chǎng)「革命」 2019/1/7