用了兩年時(shí)間對(duì)產(chǎn)品不時(shí)迭代和優(yōu)化,李寧在深圳發(fā)布搭載“李寧輕彈科技的兩款競(jìng)速跑鞋
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈m.aysqp.cn】9月9日，李寧在深圳發(fā)布搭載“李寧?輕彈科技的兩款競(jìng)速跑鞋—飛電和天馬。
李寧集團(tuán)開創(chuàng)人、董事長(zhǎng)李寧自己稱之為“核心科技頂級(jí)競(jìng)速跑鞋”表示，團(tuán)隊(duì)用了兩年時(shí)間對(duì)產(chǎn)品不時(shí)迭代和優(yōu)化。
根據(jù)李寧鞋研發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光介紹，李寧?疾速系統(tǒng)具有三大特點(diǎn)：1.密度低—適用于跑鞋中底的李寧?輕彈科技擁有0.11-0.14g/cm3密度，相較于傳統(tǒng)EVA 材質(zhì)輕52%飛電重177g天馬重155g2.高回彈—內(nèi)嵌式全掌異構(gòu)碳板，其與“李寧?輕彈科技的結(jié)合，使得能量回饋高達(dá)80%3.抗疲勞性好—外底的GCU全天候止滑耐磨科技，資料擁有的高于激進(jìn)橡膠5倍的耐磨性以及高于激進(jìn)橡膠50%濕地止滑性能。
為了讓到場(chǎng)的媒體和嘉賓感受到這幾大特點(diǎn)，李寧特別設(shè)置了一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，通過穿鞋登坡、跑步、氣球、回彈對(duì)比實(shí)驗(yàn)等方式，YKK隱形拉鏈希望以互動(dòng)的方式來證明這一鞋款的功能。
發(fā)布會(huì)的最后，李寧方面宣布了兩款競(jìng)速跑鞋的售價(jià)：飛電售價(jià)2099元，天馬售價(jià)1299元。
可以說，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌中，這是一個(gè)少見且大膽的定價(jià)—天貓官方商城中，安踏最貴的跑鞋是與漫威聯(lián)名的599元SEEED漫游者系列；特步最貴的競(jìng)速160跑鞋賣599元；匹克態(tài)極3D打印跑鞋賣999元，慣例款最貴也不過499元；361度國(guó)際線跑鞋最高售價(jià)769元，與stapldesign聯(lián)盟限量款定價(jià)是899元。
李寧兩款跑鞋的價(jià)格均大幅逾越同類型的國(guó)產(chǎn)品牌。并且，可以說李寧此次在李寧?兩款競(jìng)速跑鞋上的產(chǎn)品、科技、定位和定價(jià)是對(duì)標(biāo)國(guó)際品牌的耐克最高端的ZOOMXVA PORFLYNEXT%售價(jià)2099元，其中端跑鞋的售價(jià)多在800-1400元中間；阿迪達(dá)斯目前最貴的UltraBOOST售價(jià)1699元；專業(yè)跑鞋品牌亞瑟士最高售價(jià)是1890元。
目標(biāo)是打造世界頂級(jí)的馬拉松專業(yè)跑鞋。李寧鞋研發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光在發(fā)布會(huì)上表示。
2019年8月的中期業(yè)績(jī)中，跑步業(yè)務(wù)的流水下滑8%當(dāng)時(shí)業(yè)績(jī)中少有的負(fù)面”李寧自己當(dāng)時(shí)表示，這主要是因?yàn)?span>“跑步正在進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，需要不時(shí)積累、沉淀、吸收經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)型期。YKK隱形拉鏈此番推出兩款具有旗艦意義的產(chǎn)品，或許可以視作李寧跑步業(yè)務(wù)調(diào)整后重新出發(fā)的一個(gè)開始。
單從價(jià)格來看，李寧此次的飛電很可能是國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市售版本跑鞋定價(jià)最高的可以看到當(dāng)前李寧對(duì)自身品牌的底氣和信心。
就在十天前的8月30日，李寧在上海舉辦“行李寧運(yùn)動(dòng)音樂派對(duì)”主要作為中國(guó)李寧的2020春夏新品國(guó)內(nèi)首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，以運(yùn)動(dòng)潮流的方式，來為“中國(guó)李寧”系列做展示、傳達(dá)和互動(dòng)。
這兩年大家比較多是通過時(shí)裝周來了解李寧，希望大家也能看到李寧的運(yùn)動(dòng)科技和運(yùn)動(dòng)基因。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李寧本人表示。
不到半個(gè)月內(nèi)兩場(chǎng)活動(dòng)，大致可以看到李寧當(dāng)下在運(yùn)動(dòng)和潮流領(lǐng)域“兩手抓”戰(zhàn)略。
一方面，用以中國(guó)李寧系列為代表的潮流產(chǎn)品來獲取更多年輕人的青睞，提升品牌調(diào)性，另一方面，專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也在展示更大的野心，希望和國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌去對(duì)標(biāo)。
除了新款跑鞋受到關(guān)注，此次發(fā)布會(huì)也是李寧新任聯(lián)席CEO錢煒首次對(duì)外公開露面。
發(fā)布會(huì)是當(dāng)天下午五點(diǎn)開始，四點(diǎn)媒體和嘉賓到體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)時(shí)，錢煒就展示出了親民的姿態(tài)，大約半小時(shí)的時(shí)間里，非常積極地在現(xiàn)場(chǎng)參與各個(gè)環(huán)節(jié)的性能體驗(yàn)。不過在場(chǎng)大多數(shù)人可能并不知道或者并未認(rèn)出他終究他上任也不過一個(gè)禮拜。發(fā)布會(huì)正式開始前，一度被幾位李寧的管理層圍著加微信。
此外，李寧鞋研發(fā)生產(chǎn)中心總經(jīng)理徐劍光發(fā)言結(jié)束下臺(tái)后，錢煒主動(dòng)和他擊掌；現(xiàn)場(chǎng)主持人宣布衣著李寧飛電跑鞋的肯尼亞運(yùn)動(dòng)員在太原馬拉松上奪冠時(shí)，錢煒更是主動(dòng)引領(lǐng)了現(xiàn)場(chǎng)的掌聲，看上去正在積極融入這個(gè)新環(huán)境。
李寧本人當(dāng)天的心情看著很不錯(cuò)，相比過去業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上的嚴(yán)肅，發(fā)布會(huì)上臺(tái)發(fā)言環(huán)節(jié)，全程笑容滿面。
2019年上半年，李寧營(yíng)收增長(zhǎng)32.7%達(dá)到62.55億人民幣，股東應(yīng)占凈利大漲196%至7.95億，凈利率由5.7%提升至12.7%毛利率再提升1個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到49.7%經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增長(zhǎng)107%至13.66億。李寧本人在當(dāng)時(shí)提出了公司和他個(gè)人的目標(biāo)：將李寧公司打造成為體育市場(chǎng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)體育品牌企業(yè)。
不管是新的競(jìng)速跑鞋，還是新任CEO亦或是這一長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，都需要時(shí)間和市場(chǎng)來檢驗(yàn)。
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