森馬旗下童裝品牌未來渠道希望通過母嬰店開店中店的形式展開
YKK拉鏈【上海YKK拉鏈m.aysqp.cn】7月26日，浙江森馬服飾股份有限公司(以下簡稱“森馬”發(fā)布投資者關(guān)系活動記錄的公告稱，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉未來將擴展年齡線，擬打造一站式的全品類店鋪；THECHILDRENSPLA CE品牌在近一年的運營過程中會做一些店鋪瘦身；馬卡樂品牌未來會實現(xiàn)產(chǎn)品的屬地化。
森馬在公告中表示，巴拉巴拉品牌未來將擴展年齡線，延伸品類，拓展新的品類和領(lǐng)域，拓展出行、新生兒用品等，打造一站式品類布局的集合店。針對巴拉巴拉嬰童系列，森馬方面稱，未來渠道希望通過母嬰店開店中店的形式展開。
資料顯示，巴拉巴拉品牌創(chuàng)立于2002年，中童、幼童年齡段的品類發(fā)展遜色。2016年起，巴拉巴拉品牌開始逐步擴充嬰童年齡段的品類。
此外，公告中指出，森馬旗下童裝馬卡樂計劃在品牌形象、色彩、面料、設計、廓形等方面偏向國際化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、厚薄度、版型等方面會滿足國內(nèi)區(qū)域差別，實現(xiàn)產(chǎn)品的屬地化。
針對旗下童裝品牌THECHILDRENSPLA CE森馬方面稱，THECHILDRENSPLA CE近一年的運營過程中會做一些店鋪的瘦身，建立適合中國市場外鄉(xiāng)化的門店模型。據(jù)悉，THECHILDRENSPLA CE由森馬服飾全資子公司上海綺貝服飾有限公司運營，森馬擁有全渠道發(fā)展、自主研發(fā)和生產(chǎn)的權(quán)利。
森馬的新戰(zhàn)略無疑是加速童裝發(fā)展，以帶動業(yè)績的舉措。紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認為，近年來森馬主品牌的業(yè)績相對低迷，加碼兒童服飾業(yè)務是肯定之舉，從目前的業(yè)績來看，森馬的兒童服飾品牌相比主品牌休閑服飾業(yè)務更占優(yōu)勢。
年報指出，2018年童裝品牌巴拉巴拉堅持繼續(xù)穩(wěn)定高增長，上海YKK拉鏈而休閑服飾森馬品牌則是通過品牌刷新及產(chǎn)品改革，開始恢復性增長。
作為森馬主營業(yè)務之一的兒童服飾板塊，目前在總營收的比例繼續(xù)上升。年報數(shù)據(jù)顯示，森馬兒童服飾2016年營收50.01億元，占總營收的46.88%2017年兒童服裝營收63.21億元，同比增長26.4%占總營收的52.56%
2018年營收88.24億元，同比增長39.6%占營業(yè)總收入的56.14%同時，森馬兒童服飾業(yè)務2018年實現(xiàn)毛利率42.23%比上年同期增長0.71%2017年毛利率41.52%同比下降1.35%
而休閑服飾的營收占比逐年下降。2016年休閑服飾業(yè)務營收56.01億元，占總營收的52.51%2017年營收56.34億元，同比上升0.6%占總營收的46.85%2018年營收67.91億元，同比增長20.54%占營收比重的43.21%而2017年休閑服飾業(yè)務的毛利率為29.31%同比下降5.49%2018年毛利率達36.98%與上年同期相比增長7.67%
程偉雄表示，未來兒童服飾業(yè)務的比重可能會進一步加大。
事實上，森馬在2018年年報中就曾指出，將立足主業(yè)，大力推動主營業(yè)務向兒童產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)和投資性產(chǎn)業(yè)的延伸，逐步發(fā)明四大產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展的新格局。
同時，兒童服飾業(yè)務方面，森馬將進一步優(yōu)化多品牌業(yè)務組合，打造以巴拉巴拉為領(lǐng)軍品牌，馬卡樂等品牌為細分市場選擇的組合，滿足市場對不同品牌定位、不同目標消費者的需求。
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